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>AD7492BRU-REEL7事业本部副总裁王金亮在出席“空调行业高峰”期间，就曾发出警告，空调行业有可能“晴转阴，间有小雨”，或将进入低增长阶段。一语成谶。 中怡康的监测数据显示，今年第三季度，在冰空洗3大类产品中，只有洗衣机尚可，零售量和零售额均出现正增长。而冰箱零售量同比下降0.4%，零售额同比仅微增0.9%；空调零售量和零售额同比双降，分别下跌14.8%和2.5%。 国都家电行业分析师杨志刚对《电子报》记者分析认为，今年以来，国内白电产业的原材料、劳动力等经营成本上涨，特别是成本性通胀对行业的影响非常明显。美菱电器方面表示，2011年第三季度业绩下降，通货和生产要素价格上涨产品成本、费用的上升是主要原因。而房产限购令扩展到二、三线城市，对白电企业无异于雪上加霜。 与此同时，扶持政策开始逐步退出：节能惠民补贴6月份到期，家电下乡政策退出本月底“启动”，家电以旧换新年底收官。负面效应也同步一点点显现，受影的正是政策照顾多的空调企业，而第三季度通常是空调销售的旺季。 信息中心信息资源部主任蔡莹告诉《电子报》记者，外部趋紧也在“推波助澜”。他认为，由于通胀普遍存在，新兴市场、发达失业率上升；灾后重建，还有一些政局不，这些都削弱了消费需求。 冬天还没来 “这一轮可能会一两年。”王金亮对《电子报》记者说。中怡康市场研究总监彭煜则乐观得多：“第四季度就会开始恢复。”在他看来，白电市场并未遭遇“寒冬”。 一位不愿意具名的分析师表示，尽管受政策变化影响，美的电器的财政补贴明显，但从毛利率的变化情况来看，其“保赢利”策略的正面效应开始显现。对于格力，由于空调仍然是白电领域中需求空的子行业，虽然市场需求增速趋缓，其仍将受益者之一。 记者从财报中看到，美的电器今年季度、第二季度、第三季度销售毛利率分别为14.74%、16.98%、17.78%，格力电器则分别为16.45%、15.51%、17.35%，整体上都呈现稳步增长的态势。 对此，杨志刚认为，白电企业的无法大的制约，当原材料和人力成本刚性上升，企业无法把的成本和费用全部转嫁给下游和消费者时，必然为收入增速不及费用增速，净利润增长低于收入增长。在他看来，美的、格力能做到毛利率环比微升已经是非常好的。 “近期原材料价格出现下跌，预计第四季度白电企业的利润率会进一步。”他对记者说。 第三季度财报相对上一季度“惨淡”，与政策红利的退出预期催动消费者提前消费不无关系。据奥维研究院院长张彦斌分析，很多消费者为了赶上政策末班车，进行了提前消费。 不过前两年的超高增长很难再现电会副理事长洪仕斌，明年白电行业的市场增速肯定比今年低，一些重要的品类甚至会出现负增长。 寻找新引擎 步入平缓增长通道之后，白电企业将不得不面临一道难题：下一个增长引擎在哪里？这关乎谁能把握市场先机。 “白电产业链较短，且产品非常成熟。”彭煜认为，白电不太可能出现iPhONe那样市场的性产品，未来只能寄希望于不同层级市场消费能力的释放。中怡康的数据显示，2011年前三季度国内家电市场总规模达9055亿元，其中三、四级市场销售规模增速比一、二级市场同比高出近三倍。 蔡莹以空调举例，2011冷冻年城市空调销售量同比增长37.50%，四级城市销售量同比增长更是达到70.88%，远高于一、二级城市同比增长水平。三、四级市场对行业增长的拉动力越来越突出。 很多企业已经意识到这一点。2011年上半年专卖店在县级网络新拓展了789家，在乡镇级网络新拓展了2984家，销售网络覆盖率达94%。美的空调产品则针对农村市场量身定做，按照家电下乡文件要求提供带低电压运行、防鼠板等特殊功能。早就喊出“得三、四级市场者得天下”的王金亮表示，美的变频空调的销售增长中超过半数来自三、四级市场。 用电器协会理事长姜风强调，目前我国农村家用电器普及程度仍有很大空间，特别是变频空调。随着定频、变频空调价格差距逐步缩小，变频空调在农村市场的接受度显着。“到2015年，我国变频空调的比重要占到50%，2020年将至80%。”她说。但目前在我国该比重只有30%多，农村则更低。

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